Blind Box की चाल : नमस्कार मैं हूँ अनन्या सहगल और आप देख रहे हैं खोजी नारद जहाँ हम हर उस रहस्य को उजागर करते हैं जो आम आंखों से छिपा होता है और आज की खबर तो इतनी सनसनीखेज है कि सुनते ही आपके रोंगटे खड़े हो जाएंगे और दिल की धड़कनें तेज हो जाएंगी क्योंकि आज हम बात कर रहे हैं एक ऐसे खिलौने की जो केवल खिलौना नहीं है बल्कि एक मार्केटिंग का अजूबा बन चुका है नाम है Labubu।
एक ऐसा डॉल जिसे देखकर आप या तो डर जाएंगे या फिर उसे पाने के लिए दीवाने हो जाएंगे ये कोई आम गुड़िया नहीं बल्कि ये है एक क्रिएचर जो दिखने में अजीब है पर दुनिया भर में इसका क्रेज ऐसा है कि लोग दिन रात लाइनों में खड़े रहते हैं केवल इसे खरीदने के लिए और यही नहीं इसकी कीमत ने तो मार्केट के सारे रिकॉर्ड तोड़ दिए हैं।
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Labubu डॉल को बनाया है हांगकांग के मशहूर कलाकार Kasing Lung ने और इसे पॉपुलर किया है चीन की कंपनी Pop Mart ने इस डॉल की सबसे खास बात यह है कि ये Blind Box में आता है यानी जब आप इसे खरीदते हैं तो आपको यह पता ही नहीं होता कि अंदर कौन सा डिजाइन मिलेगा यही अनिश्चितता इसे खास बनाती है और लोगों को एक नहीं दो नहीं बल्कि पूरे दर्जनों बॉक्स खरीदने पर मजबूर कर देती है।
सोचिए एक ऐसा डॉल जिसके लिए लोग हजारों डॉलर तक खर्च करने को तैयार हैं इसकी लिमिटेड एडिशन वर्जन की कीमत कभी कभी लाखों रुपए तक चली जाती है और लोग इन्हें खरीदने के लिए पागल हो जाते हैं Pop Mart ने इसे इतनी होशियारी से मार्केट किया है कि Labubu अब सिर्फ एक खिलौना नहीं बल्कि एक स्टेटस सिंबल बन चुका है।
Blackpink की Lisa हो या हॉलीवुड की सुपरस्टार Rihanna हर कोई इसे अपने बैग में टांगता है और सोशल मीडिया पर फ्लॉन्ट करता है TikTok और Instagram पर इसके Unboxing वीडियो की भरमार है और हर वीडियो लाखों व्यूज़ हासिल करता है यही सोशल मीडिया हाइप Labubu को बनाता है मार्केटिंग की सबसे बड़ी मिस्ट्री।
यह रणनीति कोई आम मार्केटिंग नहीं यह है एक मानसिक जाल Pop Mart ने लोगों के मन में FOMO यानी Fear Of Missing Out बैठा दिया है और जब आप इस डॉल को नहीं खरीद पाते तो आपको लगता है कि आप पीछे छूट गए हैं और यहीं से शुरू होता है खरीदने का पागलपन।
अब बात करते हैं पैसे की Labubu ने अब तक अकेले Pop Mart को चार सौ मिलियन डॉलर से ज़्यादा की कमाई कराकर दी है और पूरी कंपनी का वार्षिक टर्नओवर अब डेढ़ बिलियन डॉलर से ऊपर पहुंच चुका है Pop Mart ने न केवल चीन में बल्कि अमेरिका यूरोप और भारत तक अपनी दुकानें खोल ली हैं और अब हर हफ्ते कोई ना कोई नया कलेक्शन लॉन्च होता है जो मिनटों में बिक जाता है।
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ये Blind Box मॉडल इतना सफल हुआ है कि अब दूसरी कंपनियाँ भी इसी रास्ते पर चल पड़ी हैं लेकिन Labubu की बात ही कुछ और है क्योंकि इसमें जुड़ी है एक रहस्यमयी दुनिया जो हर डिजाइन के साथ एक नई कहानी लेकर आती है और यही कहानी लोगों को जोड़ती है एक इमोशनल लेवल पर।
Labubu का हर किरदार एक काल्पनिक दुनिया से आता है कुछ डरावने कुछ प्यारे कुछ अजीब और कुछ इतने दुर्लभ कि आप केवल सपने में सोच सकते हैं कि कभी आपके पास होंगे और यही दुर्लभता इसे बनाती है अमूल्य और अकल्पनीय।
Pop Mart ने न केवल सोशल मीडिया का भरपूर उपयोग किया बल्कि उन्होंने रियल वर्ल्ड में भी वेंडिंग मशीनों पॉपअप स्टोर्स और फैन इवेंट्स के ज़रिए एक पूरी कम्युनिटी खड़ी कर दी है और अब Labubu केवल एक डॉल नहीं यह बन गया है एक मूवमेंट एक पंथ एक डिजिटल काल्ट।
लेकिन अब सवाल यह उठता है कि क्या यह जुनून सही है क्या यह सिर्फ एक मासूम मार्केटिंग स्ट्रैटेजी है या इसके पीछे है एक गहरी साइकोलॉजिकल गेम क्या लोग जानबूझ कर लत में डाले जा रहे हैं क्या यह है नई पीढ़ी को उपभोक्तावाद के चंगुल में फँसाने की योजना।
इसका जवाब अभी अधूरा है लेकिन एक बात तो तय है कि Labubu ने मार्केटिंग की दुनिया को हिला कर रख दिया है इसने यह दिखा दिया है कि जब कहानी भावना और रहस्य को मिला दिया जाए तो एक साधारण सा उत्पाद भी बन सकता है अरबों डॉलर की मशीन।
तो दोस्तों क्या Labubu केवल एक डॉल है या एक सोची समझी मानसिक रणनीति क्या आप भी इस जाल में फँसे हैं या इसे पहचान पाए हैं क्या अगला कदम अमीरों का स्टेटस और गरीबों की ख्वाहिश बन चुका Labubu किसी और दिशा में जाएगा।
मैं हूँ अनन्या सहगल और आपने देखा खोजी नारद जहाँ हर रहस्य से उठता है पर्दा और आज का पर्दाफाश था Labubu का यह रहस्यमयी और चौंकाने वाला मार्केटिंग प्लान जो पूरी दुनिया को अपने पंजों में जकड़ चुका है।
जुड़े रहिए हमारे साथ और अगली बार फिर लाएंगे एक ऐसा राज़ जो आपके होश उड़ा देगा।
